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Geschickter Mix beim Blog-Content

Die Mischung macht’s.

Online-MarketingBlogs sind inzwischen weit verbreitet und beliebt. Das dürfte sich auch in der Zukunft weiter fortsetzen, denn sie sind eine ideale Nachrichtenstation, mit der Sie Ihre Botschaften verbreiten können. Doch immer wieder tun sich Blog-Betreiber schwer, was sie veröffentlichen sollen. Mehr noch, es werden Fehler gemacht, die das Blog-Leben unnötig erschweren.

Ursprünglich Tagebücher …

Die ursprüngliche Idee von Blogs war, ein öffentliches Tagebuch zu führen und so seine Freunde am seinem Leben zu beteiligen. In manchen Bereichen ist das heute noch so. Beispielsweise Künstler nutzen diesen Weg, um mit ihrer Community in Kontakt zu bleiben.

… heute ganze Webseiten

Immer öfter werden Blogs auch von Unternehmen genutzt und als Webseiten betrieben. Leider artet das häufig als Plattform für die Produktwerbung aus. Dann ist es schnell vorbei mit der Blog-Popularität.

Der richtige Content-Mix macht´s

Dabei genügen ein paar wenige Themenrubriken als Richtschnur, um einen interessanten Blog zu unterhalten. Dazu drei Tipps:

  • Tipps: Internet-User, Leser, Ihre Kunden, lieben Tipps rund um Ihr Thema. Tipps zu geben, ist einer der zuverlässigsten Artikelformate, um Vertrauen aufzubauen. Der eigentlich wichtige Zweck eines Blogs. Schreiben Sie also auf, was Ihre Kunden rund um Ihr Thema interessiert, wobei sie Probleme haben und welche Lösungen Sie empfehlen. Achten Sie darauf, dass das nicht nur Lösungen sind, die letztlich Ihre Produkte bewerben. Das könnte als verdeckte Werbung missverstanden werden und zu herben Vertrauensverlusten führen. Geben Sie also ruhig hin und wieder Tipps, die auf Seiten Dritter verlinken. Das steigert Ihre Glaubwürdigkeit enorm.
  • Informationen aus dem Unternehmen: Natürlich gehört es unbedingt dazu, immer wieder Beiträge einzustreuen, die über Entwicklungen in Ihrem Unternehmen informieren. Stellen Sie Mitarbeiter vor, besondere Erlebnisse aus dem Alltag, Fotos von Messebesuchen und vieles mehr. Derartige Beiträge stärken das Vertrauen in Ihr Haus. Sie entsprechen am ehesten dem ursprünglichen Gedanken der Blogosphäre. Deshalb sollten solche Artikel nicht fehlen. Aber es sollten nicht nur solche Beiträge sein, was man auch immer wieder antrifft.
  • Schließlich können, wenn Sie die vorherigen Artikelformate beherzigen, auch immer wieder dezent Hinweise auf Ihre Produkte eingestreut werden. Auf elegante Weise führen Sie so Ihre Leser dorthin, wo Sie sie letztlich haben wollen: Sie zum Kunden machen.

Content-Marketing ist die dezente Art, aus Fremden begeisterte Leser und schließlich Kunden zu generieren. Geschickt gemacht, kommen dann die Leser auf Sie zu, weil sie Ihre Produkte haben wollen. Der richtige Mix ist also entscheidend.

Ideen für neue Inhalte – frischen Content

Erfolgreich als Autor im Internet
Erfolgreich als Autor im Internet

Kreative Inhalte gehen nie aus.

Im Grunde genommen dürfte es an neuen Inhalten für keine Webseite mangeln. Egal, um welches Thema es sich handelt, es gibt unendliche viele Ideen für frischen Content.

Schreibblockaden sind individuelle Probleme des Autors, die er ganz leicht überwinden kann, wenn er sich inspirieren lässt. Dazu heute:

Vier Ideen für frischen Content:

  • Überblick-Artikel: Sie haben zu einem bestimmten Thema bereits verschiedene Artikel veröffentlicht? Dann fassen Sie diese doch zu einem neuen Artikel zusammen. Bieten Sie Ihren Lesern einen Überblick, indem Sie kurz die bisherigen Artikel anreißen und kommentieren, für weiterführende Infos dann auf die früheren Artikel verlinken.
  • Andere Blogger einladen: Sprechen Sie andere Blogger an, was sie zu einem bestimmten Thema zu sagen haben. Bitten Sie sie, ein Statement dazu abzugeben, das Sie in einem Artikel verwenden dürfen. Als Gegenleistung schenken Sie ihm einen Link von seinem Statement aus. Nebeneffekt: Der Blogger wiederum wird auf sein Statement bei Ihnen verlinken, wozu Sie elegant zu Backlinks kommen.
  • Blog-Parade: Man kann die Blogger auch einladen, auf ihren Seiten zu einem bestimmten Thema einen Artikel zu veröffentlichen. Sie machen danach dann eine Übersicht zu den jeweiligen Auffassungen und Links dorthin.
  • Link-Sammlung: Bieten Sie Ihren Lesern zu Ihrem Expertenthema Links auf weiterführende Seiten. Aber bitte nicht einfach nur die Links herunterschreiben, sondern schon mit einem unterhaltenden interessanten Text schmackhaft machen. Wenn es Ihnen gelingt, eine wertvolle hilfreiche Sammlung aufzubauen, wird Ihre Expertise steigen.

Vier einfache Beispiele, wie Sie immer frischen Content für Ihren Seite und Blog generieren.

Erfolgreicher Content generieren

Erfolgreich als Autor im Internet
Erfolgreich als Autor im Internet

Die wichtigsten Aspekte für guten Content.

Für den Erfolg im Internet ist regelmäßig frischer relevanter Content wichtig. Das hört sich gut an. Doch was heißt das eigentlich, wie kommt man zu gutem Content?

Dafür gibt es naturgemäß kein Patentrezept. Die richtige Strategie ist es, diese notwendigen Aspekte zu beachten:

Aspekt 1: Definieren Sie exakt die Zielgruppe. Das hört sich so selbstverständlich an, ist es aber in der Praxis häufig nicht. Schon gar nicht in der notwendigen Präzision.  Am besten schreiben Sie das Profil Ihres Ideallesers nieder. Dazu gehört neben den groben Facts wie Alter, Geschlecht und Beruf vor allem, welche Vorlieben er hat, wie er sich ausdrückt, welche Worte er in der Kommunikation verwendet und vieles mehr. Je mehr Details Sie haben, desto besser sprechen Sie ihn an. Wie in einem persönlichen Gespräch, bei dem Sie sich auf Ihr Gegenüber einstellen. Das ist wichtig, wenn der Content passen soll. Diese Leitfigur ist dann Ihr „Gesprächspartner“, wenn neue Inhalte entstehen.

Aspekt 2: Nach wie vor wichtig sind die Schlüsselwörter, die Keywords. Auch wenn die Suchmaschinen nicht die einzigen Traffic-Quellen sein sollten, nach wie vor gehört die Suchmaschinenoptimierung zum Handwerkszeug guten Contents.

Aspekt 3: Schaffen Sie Texttypen. Dies ist dann besonders wichtig, wenn Sie mit mehreren Autoren arbeiten. Aber auch für sich selbst, zur Orientierung. Grundsätzlich gilt immer, dass die Inhalte aus einem unverwechselbaren einzigartigen Guss sein sollten. Deshalb ist der Weg über Mustertexte, an denen sich die weiteren Werke orientieren, ganz wichtig. Auch Textbausteine, die wiederverwendet werden können, sollten nicht fehlen.

Aspekt 4: Aufbau einer Datenbank. Hier geht es darum, alle entstandenen Inhalte, also nicht nur die Muster und Bausteine, sondern auch die fertigen, bereits veröffentlichten Inhalte, sollte für alle beteiligten Mitarbeiter zugänglich sein. So können sich diese daran orientieren und ihren Stil darauf anpassen. Darauf sollten Sie als Teamleader auch regelmäßig hinwirken.

Die Gunst der ersten Stunde im Email-Marketing

Online-Marketing
Online-Marketing

Geldverdienen im Internet mit erfolgreichem Email-Marketing

Wer sich in Ihre Newsletter-Liste einträgt, beweist eines ganz sicher: Er hat an Ihren Informationen ein sehr hohes Interesse. Klar ist: Gerade am Anfang ist das Interesse und die Aufmerksamkeit Ihres neuen Users ganz besonders groß. Eigentlich logisch.

Deshalb ist es wichtig, diese Gunst der ersten Stunde zu nutzen. Hier haben Sie die Chance, den Grundstein für eine lange Beziehung zu legen. Deshalb sollte Sie an dieser Stelle geschickt vorgehen.

Das beginnt schon damit, dass der User eine schnelle Begrüßungsmail bekommen muss. Wenn Sie da zu lange zögern, ist die Chance vertan. Mit einem Autoresponder können Sie automatisch dafür sorgen, dass der User sofort bedient wird.

Schenken Sie dem User gerade am Anfang Ihre ganze Aufmerksamkeit. Zeigen Sie ihm, was ihn erwartet, bieten Sie ihm weiterführende Informationen, vielleicht ein weiteres Gratis-Download und vieles mehr. Entscheidend ist, dass der User von Ihrem Service, der Qualität, Ihrem professionellen Auftritt beeindruckt wird. Das sitzt für lange Zeit fest,

Aber Vorsicht: es ist verlockend, den investierten Werbe-Euro schnell wieder dadurch zurück zu holen, dass man dem Kunden gleich ein Angebot macht. Dieser Schuss kann nach hinten losgehen. Gerade in dieser sensiblen Phase des Vertrauensaufbaus kann das eher das Gegenteil bewirken, wenn der User befürchten muss, dass er jetzt mit Werbung überhäuft wird.

Deshalb empfehlen erfolgreiche Marketer, möglicherweise erst nach mehreren vertrauensbildenden Follow-up-Emails mit den ersten Angeboten zu kommen. Dies gilt vor allem, wenn in diesen Follow-ups ein Spannungsbogen aufgebaut wird, der User geradezu darauf wartet, dass ihm jetzt eine Lösung angeboten wird.

Wenn das zu früh kommt, kann es passieren, dass unwiederbringlich der User als Kunde verloren ist. Das muss also sehr gut abgewogen werden.

Wieder einmal das Thema Content

Online-Marketing
Online-Marketing

Ein immer wichtigerer Erfolgsfaktor

Wer sich mit Online-Marketing beschäftigt hört von überall, wie wichtig guter Content ist. Die Spatzen pfeifen es quasi von allen Dächern – beziehungsweise von den Homepages einschlägiger Themenplattformen. Und trotzdem kann man es nicht oft genug wiederholen. Was eigentlich selbstverständlich klingt, ist es nach wie vor in der Wirklichkeit keineswegs. Und was guter Content überhaupt bedeutet, darüber streiten sich die Gelehrten wohle unendlich.

Wer kennt das nicht: Man sucht eine bestimmte Information.

Findet dazu natürlich jede Menge Seiten. Aber wenn man sich dann durchklickt, bekommt man den Einheitsbrei. Die hundertste Definition zu einem Begriff. Womöglich grenzwertig voneinander abgeschrieben. Aber wenn es darum geht, etwas Brauchbares, etwas konkret Nützliches zu finden – ja, dann wird es oft schon sehr schwer.

Noch schlimmer ist es, wenn man gar auf irgendwelchen Linkfarmen landet, anstatt bei der suggerierten Information. Oder man gerät an einen Text, der so penetrant gestelzt geschrieben und mit Schlüsselwörtern bestückt ist, dass der Laie sogar gleich merkt: Dem geht es nur um Suchmaschinenoptimierung oder um etwas zu verkaufen.

Um nicht missverstanden zu werden: Natürlich geht es ums verkaufen. Natürlich geht es um Suchmaschinenoptimierung. Darum dreht es sich ja auch um den Inhalt dieses Blogs. Wenn die Texte aber nur noch diesem Zweck dienen, dann würde das Internet bald als Anzeigenblatt verkommen.

Google und Co werden immer besser

Mit zunehmender Informationsflut und Wiederholung ewig ähnlicher Inhalte, achten die Suchmaschinen immer verstärkter auf Qualität. Und diese kann man schon sehr genau definieren:

  • Die Information muss für den Leser – zumutbar lesbar – geschrieben sein, nicht für Maschinen.
  • Sie muss wertvolle nützliche Infos, Tipps und Hilfen enthalten,
  • gut und seriös recherchiert sein. Eben wie man es von der klassischen Zeitung verlangt hat, damit sie gelesen wurde.
  • Die Texte müssen ordentlich geschrieben sein. Das heißt auch in grammatikalischer und stilistischer Hinsicht, und vor allem in der Rechtschreibung.
  • Schließlich müssen sie nachgefragt sein, beispielsweise durch häufige Besuche, vielen „Follows“ und „Likes“, Diskussionen, Kommentaren und so weiter.

Beim Inhalt gilt es zwei grundsätzliche Arten von nachgefragten Informationen zu beachten:

  • Der Leser sucht eine Lösung zu einer bestimmten Fragestellung und, wenn er sie gefunden hat,
  • sucht er nach Meinungen, Erfahrungen, Testergebnisse etc.
  • Gerade Blogs sind geschaffen dafür, Themen und Produkte zu kommentieren, zu rezensieren, zu testen, Anregungen zu bieten usw.
  • Machen Sie Tests, veranstalten Sie Umfragen, kommentieren Sie aktuelle Themen aus Ihrer Sicht und Erfahrung, haben Sie den Mut auch zu unkonventionellen Lösungen und Wege…

Also alles Möglichkeiten, wirklich etwas Besonders zu bieten.

 

So begeistern Sie die Besucher Ihrer Webseite

Geld verdienen im Internet
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Content von Profis einbinden

Wie wichtig guter Content für die Traffic-Generierung ist, hat sich inzwischen herumgesprochen. Am besten ist der Content, der von Ihnen selbst geschrieben wird, denn es ist Ihre unverwechselbare „Handschrift“, Ihre Einmaligkeit, wie sie von Suchmaschinen und von Lesern gleichermaßen geliebt wird.

Inhaltlich haben dabei Ratgeber, Tipps und Tricks für Verbraucher, höchste Priorität. Sie werden im Internet am meisten gesucht.

Nun ist es nicht jedermanns Sache, solche Ratgeber zu schreiben. Oder Sie sind vielleicht Experte zu einem ganz bestimmten Thema, über das sie selbst schreiben, wollen aber Ihre Webseite um weitere hilfreiche Tipps ergänzen. Als sogenannte gemischte Lösungen – eigener Content mit dem von Dritten ergänzt.

Der zusätzliche Vorteil ist, dass eine Webseiten oder ein Blog lebendiger wird, wenn zwischendurch auch Artikel von anderen Autoren veröffentlicht werden. Schließlich lebt die gute alte Zeitung auch davon, dass sie von mehreren Redakteuren gestaltet wird. Das erhöht in der Regel die Attraktivität.

Ein Portal, das sich auf dieses Bedürfnis spezialisiert hat, ist die www.contentquelle.de. Die Profis der Redaktion bieten Ihnen zu einer Vielzahl von Themen professionelle Texte mit Verbrauchertipps, Ratgeber- und Service-Texte. Erfahrene Journalisten recherchieren und texten fortlaufend neue Beiträge, die Sie voll-oder halbautomatisch in Ihre Seiten integrieren können. Auch eine Lösung zur Vermeidung von doppeltem Content wird dort vorgestellt.

 

Populäre Artikel identifizieren

Erfolgreich als Autor im Internet
Erfolgreich als Autor im Internet

Erfolgreich als Autor mit der richtigen Strategie

Wer regelmäßig Artikel veröffentlicht, sollte immer wieder die Statistiken analysieren. Dazu helfen Google Analytics, die Kommentaraktivitäten auf dem Blog und die Social Media-Statistiken, die von den Plattformen angeboten werden.

Der Grund für diese Übung:

Es ist wichtig, festzustellen, welche Artikel besonders beliebt waren, häufig angeklickt wurden. Diese Erkenntnisse sind Gold wert. Man kann daraus das spezifische Leserinteresse feststellen und genau darauf bezogen die weitere Artikel-Strategie entwickeln.

Das heißt, weitere Artikel und Infos zu den beliebten Themen. Möglicherweise entsteht daraus sogar das nächste Informationsprodukt – zum Kaufen oder gratis zum Adressen einsammeln.

Erfolgsinstrument Nr. 1 im Internet

Erfolgreich als Autor im Internet
Erfolgreich als Autor im Internet

Content ist und bleibt Erfolgsvoraussetzung

Inzwischen hört und liest man es überall: Content ist und bleibt Erfolgsvoraussetzung Nr. 1 im Internet. Vor dem Hintergrund des schnellen Wachstums an Informationsmenge wird richtig guter Content immer wichtiger.

Doch dazu scheiden sich bereits die Geister: Was ist wirklich guter Content?

Die Antwort ist zunächst einfach: Spannende, relevante und gut aufgemachte Inhalte. Um nun die Theorie mit Leben zu füllen heißt das:

      Die Inhalte müssen exakt auf das Bedürfnis der Zielgruppe treffen. Sie müssen ein dringendes Problem lösen. Hart ausgedrückt: Was ist das Killer-Thema? Also das Thema, das schlechthin so brisant und wichtig ist, dass es einem die Leser geradezu aus der Hand reißen. Das setzt voraus, dass man seinen Markt gut kennt und die Zielgruppe exakt im Visier hat. Was wiederum bedeutet, ständig seine Zielgruppe zu beobachten und immer wieder von neuem zu analysieren. Immer mit dem Ziel, genau den Nerv zu treffen.

     Der Text trifft nur den Nerv der Zielgruppe, wenn er in ihrer Sprache geschrieben ist oder gesprochen wird (Audio/Video). Auch hier gilt es, präzise vorzugehen. 

     Schließlich müssen die Texte gefunden werden, wozu uns die Keywords verhelfen. Auch hier gilt es, ständig auf der Hut zu sein.

Alles in allem eine ordentliche Herausforderung, aber machbar. Wer seine Zielgruppe genau kennt, sich in ihr bewegt, deren Informationsquellen nutzt und liest, der erkennt sehr schnell, was gerade gefragt ist und welche Keyword-Phrasen hauptsächlich benutzt werden. Wer hier stets am Ball bleibt, liefert gute Inhalte automatisch.

Erfolgreich als Autor: Zusammenfassungen veröffentlichen

Erfolgreich als Autor im Internet
Erfolgreich als Autor im Internet

Mit gutem Content erfolgreich beim Geld verdienen im Internet

Bei der Flut an Informationen im Internet, freuen sich User immer wieder auf Zusammenfassungen. Sozusagen Informationen rund um ein Thema auf einen Blick.

Die Idee: Schreiben Sie doch einfach Zusammenfassungen, beispielsweise über wichtige Ereignisse in der Branche, die neuesten Erkenntnisse zu Ihrem Thema im Überblick etc.

Vielleicht gewürzt mit einem Kommentar, veröffentlichen Sie diese auf Ihrem Blog, als Pressemeldung, als Artikel oder wie auch immer.

Die Vorteile sind: Sie werden als Experte identifiziert, es wird diskutiert und Sie kommen und bleiben im Gespräch.

Der Effekt wird noch größer, wenn sich Ihr Thema dazu eignet, beispielsweise zweimal im Jahr eine solche Zusammenfassung zu bieten. Dann werden Sie im Laufe der Zeit schon sehnsüchtig erwartet. Besser kann Internet-Marketing nicht sein.

Beliebter Content: (Check-)Listen

Erfolgreich als Autor im Internet
Erfolgreich als Autor im Internet

Mit gutem Content erfolgreich beim Geld verdienen im Internet

Schön übersichtlich, schnell zu erfassen, systematisch abzuarbeiten – das macht Listen im Internet so beliebt. Gemeint sind damit Texte mit Checklisten, die einem bei der Erledigung eines Problems helfen.

Und wenn diese Listen mit Superlativen ausgestattet sind, erregen sie zusätzliche Aufmerksamkeit. Beispielsweise wie „Die 10 besten Tipps…“ Aber mit Superlativen muss man vorsichtig umgehen, damit es nicht allzu sehr als Werbung wahrgenommen wird.

Solche Listen sind auch für den Verfasser sehr hilfreich. Er wird beim Schreiben geführt, die besonderen Attribute aus Kundensicht herauszustellen. Also die Kundenvorteile. Schließlich ist das wiederum ein Erfolgsfaktor für das Online-Business.