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Was ist Content-Marketing wirklich?

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Mit dem richtigen Verständnis über Content-Marketing zum Erfolg.

Online-MarketingDie einfachste Form, den Begriff Content-Marketing zu erklären, ist seine Übersetzung. Content-Marketing bedeutet nichts anderes als Marketing mit Inhalten. So einfach die Erklärung dieses modernen Begriffes ist, wird er leider auch so angewendet. In der aktuellen Hype dieser Marketingstrategie wird werbetreibenden Unternehmen tonnenweise Inhalte verkauft, mit der vermeintlichen Hoffnung, damit seine potentiellen Kunden zu überzeugen. Google liebt Content, ist eines der Hauptargumente. Und das stimmt auch.

Erfolgsvoraussetzung: Content-Strategie

Doch damit Content-Marketing auch wirklich erfolgreich wird, ist auch hier, wie überall, die richtige Strategie gefragt. Das bedeutet in erster Linie, genau auf die Zielgruppe zugeschnittene relevante Inhalte zu schaffen, die den potentiellen Kunden einen Mehrwert bieten. Und das ist leichter gesagt als getan. Dazu muss man ein exaktes Zielgruppen-Profil erarbeiten, genau wissen, was die Leser brauchen, um damit praktisch ein Problem zu lösen. Je zielgenauer und je praktischer der Inhalt ist, desto beliebter und desto öfter wird er geteilt werden. Erst dann ist das wirkliche Ziel erreicht.

Expertin erläutert, worauf es beim Content-Marketing ankommt

Eine wahre Expertin auf dem Gebiet der Content-Strategie ist die Kommunikationsberaterin Dr. Kerstin Hoffmann. Sie berät nicht nur Unternehmen und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, sondern sie schreibt auch darüber. Beispielsweise in ihrem Blog „PR-Doktor“ und in Büchern. So in dem Buch „Prinzip kostenlos“. In diesem Buch erläutert sie die Strategie zur Content-Kommunikation, wie man Wissen portioniert, diese Wissensportionen auf welchen Verbreitungsplattformen platziert und wie Leser zu Kunden werden. Mehr zum Buch: Prinzip kostenlos (bitte klicken).

Themen und Keywords leicht gefunden

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Beim Content-Marketing kommt es auf die relevanten Inhalte an.

Tipp Web-ToolJeder, der Texte für das Content-Marketing im Internet vorbereitet weiß um die Wichtigkeiten relevanter Inhalte. Dementsprechend ist seine Herausforderung, die entscheidenden Themen anzusprechen und mit den dazugehörigen Keywords zu optimieren. Herausforderung ist wörtlich zu verstehen, denn das ist gar nicht so leicht.

Leichter fallen kann die Recherche mit einem Online-Tool, das auch noch kostenlos zur Verfügung steht: Das W-Fragen-Tool.

Der Hintergrund: Um wirklich relevante Themen herauszufinden, ist die berühmte W-Fragenstellung ein zuverlässiger Weg. Also diejenigen Fragen, die mit W beginnen. Beispielsweise wie, was, wo und warum.

In dem Suchfeld des Tools gibt man ein Stichwort ein und in kürzester Zeit wirft die Analyse die wichtigsten W-Fragen auf. Diese werden so generiert, wie sie im Netz, bei Google, auch gestellt werden.

Manche erfolgreiche Autoren haben es sich zur Gewohnheit gemacht, genau diese Fragen als Gliederung für ihre Texte zu verwenden. So erreichen sie höchstmögliche Relevanz in ihren Texten für die Suchmaschine und für das suchende Publikum.

Gleichzeitig ergeben sich daraus wertvolle Ideen für relevante Texte und spannende Wortkombinationen für ansprechende Inhalte.

Hier finden Sie das kostenlose Tool: www.w-fragen-tool.com

 

 

Grundstrategien für Ihr Blog-Marketing

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Beim Content-Marketing kommt es auf die richtige Strategie an.

Online-MarketingDie Möglichkeiten, mit Hilfe eines Blogs sein Marketing aufzubauen, sind im Internet enorm groß. Da ist die Rede von Feeds, von sozialen Netzwerken, von bezahlter und organischer Werbung, mobile Anwendungen und vieles mehr. Wen wundert es, dass man dann den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr sieht. So stehen viele vor der Frage: Was soll ich jetzt wirklich tun?

Man kann sich den ganzen Tag im Netz tummeln und immer neue Werbemöglichkeiten entdecken. Diese werden so ansprechend präsentiert, dass man sich regelrecht gehetzt fühlen könnte, möglicherweise eine Gelegenheit zu verpassen. In einer solchen Situation hilft nur eine bewährte Strategie.

Im ersten Schritt werden Sie ihre Zielgruppe genau unter die Lupe nehmen. Wer ist Ihre Zielgruppe, um was für Menschen handelt es sich dabei, wo tummeln diese sich überwiegend um Netz – wenn sie solche Fragen beantwortet haben, schränken sich die Möglichkeiten schon automatisch ein.

Idealerweise schafft man sich eine Grundstrategie, die letztlich für alle Formate gilt:

  • Sie stellen Ihren Blog als Nachrichtenzentrale in den Mittelpunkt. Stichwort Content-Marketing.
  • Dort bieten Sie auch Ihr Download prominent an. Stichwort: Lead-Generierung.
  • Dann posten Sie regelmäßig Ihre Beiträge mit einem Teaser und Link zum Blog-Beitrag auf den sozialen Netzwerken, auf denen sich Ihre Zielgruppe tummelt. Achten Sie aber bitte darauf, dass Sie nicht nur Ihre eigenen Artikel posten, sondern auch immer wieder andere Infos aus Ihrem Themenbereich. Beispielweise durch Teilen einer Info, die Sie im Netz gefunden haben und thematisch zu Ihrem Umfeld passen. Das erhöht Ihre Glaubwürdigkeit.
  • Darauf bauen Sie letztlich Ihre bezahlte Werbung auf. Zum Beispiel Facebook-Ads, wenn sich Ihre Zielgruppe auf Facebook austauscht.
  • Eine App entwickeln und anbieten – nur, wenn es Sinn macht, nicht weil es Mode ist.
  • Hin und wieder eine Pressmeldung streuen, zu einem aktuellen Thema aus Ihrem Bereich, mit Ihrem Statement und Link zu weiterführenden Informationen auf Ihrem Blog, runden Ihr Grundkonzept ab.

Von dieser Grundstrategie ausgehend heißt es dann, auszuprobieren, welche ergänzenden Maßnahmen Sinn machen und dazu passen. So vermeiden Sie, dass Sie sich zu sehr verzetteln.